Инициатива «Живая Волга» реализуется фондом «Без рек как без рук» при поддержке компании «Лента» и бренда «Добрый» в рамках проекта «Разделяй с нами». Данная инициатива стала продолжением проекта «Чистая Волга», который поддерживается фондом на протяжении последних 4-х лет при участии социально-ответственных бизнес-структур. Основная цель «Чистой Волги» – способствовать экологическому оздоровлению реки Волга, главной речной артерии нашей страны.

За последние четыре года ученые фонда сделали исследование качество воды Волги на всей ее протяженности, а также оценили содержание в ней микропластика, провели экологические акции по уборке берегов реки от мусора, просветительские и образовательные мероприятия для жителей поволжских городов.

Кроме того, фондом был составлен рейтинг 15 крупнейших городов, оказывающих наибольшее антропогенное воздействие на экосистему реки.